Du fil à l’essence, l’art de la transformation
L’histoire de Nathalie Chaize a tout d’une grande saga de la couture française. D’abord les vêtements, puis les accessoires… et aujourd’hui, le Graal des créateurs : le parfum.
À la tête de sa maison éponyme depuis quarante ans, la directrice artistique lyonnaise poursuit une aventure créative guidée par la passion, la sensibilité et une curiosité sans limite.
Un rêve de couturière devenu essence
« Pour un créateur de mode, le parfum, c’est un peu le Graal », confie Nathalie Chaize. « Tous les grands couturiers ont leur fragrance, donc quand on évolue dans la mode, on y pense forcément. »
Longtemps, ce rêve lui semblait inaccessible : contraintes financières, volumes de production imposés, industrialisation à grande échelle. « Il fallait des quantités monstrueuses, ce n’était pas pour moi. »
C’est une rencontre qui a tout changé. Au sein de l’association FCE – Femmes Chefs d’Entreprises, Nathalie fait la connaissance de Fabienne PUGNETTI – BOIRON, designer olfactif basée à Écully. Ensemble, elles imaginent une création sur mesure, artisanale et 100 % locale. « Fabienne travaille différemment, sans minimum de quantité, avec un vrai travail d’orfèvre. On a pu créer à deux, comme une couture olfactive. »
De la mode au parfum, même exigence de création
La créatrice se prête alors à un exercice inédit : traduire en senteurs son univers visuel.
« Fabienne m’a proposé 21 facettes. J’en ai retenu huit, puis j’ai fait mes mélanges, un peu comme un architecte compose une façade », raconte-t-elle. « J’avais déjà cette notion d’harmonie. À un moment, j’ai su : c’était ça. Sans hésitation. »
Le résultat : une fragrance subtile et équilibrée.
- En note de tête, un éclat d’agrumes, dominé par la bergamote.
- En cœur, un bouquet floral discret : tubéreuse, ylang-ylang, muguet et une touche de jasmin.
- En fond, l’ambre et le bois, signatures de caractère et de chaleur.
« C’est ce duo ambre-bois qui lui donne son côté mixte », précise Nathalie. « C’est un parfum pour des femmes fortes, avec un côté masculin, ou pour des hommes qui assument une part de féminité. »
Baptisée SPAGYRIE, la fragrance tire son nom d’un terme alchimique signifiant l’art de la transformation. « J’adore cette idée : transformer les ingrédients en quelque chose de magique. C’est exactement ce que représente ce parfum pour moi. »
Loin des codes du marketing de masse, SPAGYRIE se veut confidentiel.
Pas de distribution en parfumerie, ni de commerciaux. Le parfum sera disponible exclusivement dans la boutique lyonnaise de Nathalie Chaize et sur son site Internet, au prix de 69 euros.
Le flacon, choisi pour sa sobriété, se pare d’un packaging noir, blanc et or, dessiné par la créatrice elle-même : « Je n’ai pas pu concevoir le flacon, les minimums de production étaient énormes, mais j’ai pu personnaliser l’étiquette et l’emballage. »
Une alchimiste de la mode
Pour Nathalie Chaize, SPAGYRIE n’est pas une diversification commerciale, mais l’expression ultime d’un parcours créatif.
« Je viens de fêter les 40 ans de ma marque. Ce parfum, c’est peut-être le dernier grand chapitre, ou plutôt le début de la conclusion. J’ai envie d’imaginer la suite, de transmettre, de continuer à inventer autrement. »
Un parfum comme une signature invisible, une empreinte de style. Une transformation, encore une, fidèle à la philosophie de celle qui n’a jamais cessé de réinventer son art.
Retrouvez SPAGYRIE au Concept Store de Nathalie Chaize. 11 Quai Général Sarrail. Lyon
Ou sur http://www.nathaliechaize.fr
Fara Maroundou
